Download e-book for kindle: Anzeigenmarketing im Verlag : eine empirische Analyse der by Richard Pelz, Bernd W. Wirtz

By Richard Pelz, Bernd W. Wirtz

ISBN-10: 3835055682

ISBN-13: 9783835055681

Auf der Grundlage eines ressourcentheoretischen Ansatzes identifiziert Richard Pelz verlagsspezifische Marketingressourcen und -kompetenzen als wesentliche Erfolgsfaktoren des Anzeigenmarketings.

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Extra info for Anzeigenmarketing im Verlag : eine empirische Analyse der Marketingressourcen und Marketingkompetenzen im Anzeigenmarketing von Zeitschriftenverlagen

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Auf Ebene des Gesamtunternehmens oder der Geschäftsbereiche werden zwar Entscheidungen über die Bearbeitung des Inserentenmarktes durch bestimmte Strategien getroffen, z. B. durch die Einführung oder Elimination von Titeln im Rahmen einer Portfoliostrategie. Die Festlegung von Marketingstrategien und -maßnahmen für einzelne Werbeträger findet jedoch innerhalb der jeweiligen Anzeigenabteilungen statt. Die Untersuchung wird daher vor dem Hintergrund der organisatorischen Rahmenbedingungen sowie des gewählten Untersuchungsobjekts auf den Funktionsbereich des Anzeigenmarketings im Zeitschriftenverlag eingegrenzt.

125 Zum anderen verschiebt sich damit das Wissenschaftsziel von einem deskriptiven und explikativen zu einem instrumentellen Erkenntnisinteresse, das wissenschaftliche Ergebnisse vorwiegend an ihrer Nützlichkeit misst. Damit wäre die vorliegende Untersuchung lediglich dann als wissenschaftlich ergiebig zu bezeichnen, wenn sich aus ihr konkrete Handlungsempfehlungen für ein (erfolgreiches) Anzeigenmarketing generieren ließen. 128 Dies geschieht, indem auf Basis von Hypothesen über individuelles Verhalten Aggregathypothesen gebildet werden.

Vogel (1998), S. 106 ff. 51 Vgl. Vogel (1998), S. 110. 14 Einleitung der Anbieter zu einer breiteren Angebotspalette mit partiell auch niedrigeren Preisen“52 geführt haben. Die hohe Titelzahl auf dem deutschen Markt der Publikumszeitschriften (vgl. 53 Der Vorwurf einer ausschließlichen Orientierung am Anzeigenmarkt betrifft neben den Angebotsstrategien der Verlage auch die inhaltliche Gestaltung von Zeitschriften. So wird vermutet, dass zahlreiche Produktmerkmale von Zeitschriften unter besonderer Berücksichtigung der Interessen von Anzeigenkunden gestaltet würden, was sich deutlich negativ auf die publizistische Qualität auswirke.

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Anzeigenmarketing im Verlag : eine empirische Analyse der Marketingressourcen und Marketingkompetenzen im Anzeigenmarketing von Zeitschriftenverlagen by Richard Pelz, Bernd W. Wirtz


by Brian
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